Kniha je vypredaná.
Vydavateľ: Bizbooks
ISBN: 9788026500025
Poč.strán: 248
Rok vydania: 2012
Väzba: brožovaná
Formát: 2
Jazyk: český
Pridané: 25.01. 2012
ISBN: 9788026500025
Poč.strán: 248
Rok vydania: 2012
Väzba: brožovaná
Formát: 2
Jazyk: český
Pridané: 25.01. 2012
Bežná cena: 16,49 €
Naša cena: 12,50 €
Zľava: 24%
Naša cena: 12,50 €
Zľava: 24%
Jak cool značky zůstávají hot
Autor: Bergh Joeri, Behrer Mattias
Kniha je v kategórii: Marketing
Generace Y, označovaná také jako „generace přelomu tisíciletí“, je zběhlejší v marketingu a kritičtější k reklamě než všechny předchozí generace. Počtem převyšuje generaci lidí ve středním věku a mnohem silněji tak ovlivňuje společnost a byznys. V publikaci Jak cool značky zůstávají hot se Joeri Van den Bergh a Mattias Behrer věnují faktorům, kterými se příslušníci generace Y řídí jako spotřebitelé, a také vhodným strategiím, jimiž mohou marketéři tuto skupinu 16–31letých oslovit. Postřehy autorů vycházejí z rozhovorů s pěti tisíci mladých z generace Y. Tento nový výzkum přináší pochopení jejich spotřebitelské psychologie a chování. V knize Jak cool značky zůstávají hot naleznete: • praktické rady a konkrétní tipy pro marketingové plány a kampaně zacílené na generaci Y, • případové studie společností a značek jako Nokia, Nivea, PlayStation, Coca-Cola, H&M nebo Levi's, • tvůrčí a účinné nápady k pozicování, rozvoji a propagaci značek cílených na jednu z nejpočetnějších a nejvlivnějších generací mezi dnešními spotřebiteli, • rady, jak navázat kontakt s novou generací, • inspiraci pro vývoj relevantních strategií a značek cílených na mladé.