Vydavateľ: Grada
ISBN: 9788027102068
Poč.strán: 264
Rok vydania: 2017
Väzba: brožovaná
Formát: 167x240
Jazyk: český
Pridané: 13.09. 2017

Knihu zvyčajne
dodávame do 21 dní.

Bežná cena: 16,12 €
Naša cena: 11,93 €
Zľava: 26%

Marketingový výzkum

Postupy, metody, trendy

Autor: Tahal Radek a kolektiv

Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci.
Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty.

Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu.

Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.

Tento web používa súbory cookies. Potvrdzujem súhlas s ich používaním. Viac informácii